2025年10月20日中午，清华大学新闻与传播学院陈昌凤教授为媒体与传播学院师生带来了一场题为《操控与抗争：GEO、算法想象与影响大模型的机制》的专题讲座。本次讲座以线上结合线下的方式进行，由李本乾教授主持。

  陈昌凤教授从生成式人工智能的发展作为切入点，全面介绍了生成式引擎优化（GEO）这一新兴概念。她认为GEO和传统的搜索引擎优化（SEO）不同，其的核心目标是通过优化内容，使其能够在AI生成的答案中被引用和展示，通过影响AI生成的答案使品牌在AI搜索结果中曝光，从而获得流量，进而影响和塑造用户认知。

  谈及GEO对信息环境的影响时，陈昌凤教授通过案例揭示GEO策略在商业推广、媒体话语权等方面的应用。她特别指出，有意者为了影响大模型的输出结果，会向训练数据中恶意投放有害内容，导致数据和模型中毒，引发信息污染的问题。

   交流环节，陈昌凤教授与师生积极互动，双方围绕GEO的伦理边界以及未来学科研究方向探究等问题展开了讨论。陈昌凤教授以深厚的学术能力和独特的视角，为在场师生解析了生成式人工智能的驱动优化问题以及GEO应用于政治、公共议题操控等问题，给媒体与传播学院的师生理解智能时代的媒体研究提供了启发性思维。

讲座嘉宾介绍

  陈昌凤，清华大学新闻与传播学院教授、博士生导师，曾任学院执行院长。她长期深耕新闻传播的研究中，目前作为《全球传媒学刊》主编，兼任教育部新闻传播教育指导委员会副主任委员、国务院学位委员会第七届学科评议组成员、亚太传播学会联盟主席，以及联合国教科文组织信息化工作委员会委员。陈昌凤教授学术造诣深厚，入选国家“万人计划”领军人才、中宣部文化名家暨“四个一批”人才，享受国务院政府特殊津贴。她的研究领域主要涵盖新闻传播史、媒介与技术变媒介伦理等方向。

撰稿：陆芊卉 CHIEN HUEY LOKE