近日，上海交通大学智能传播研究院助理研究员、新闻传播学博士杨枭枭与合作者撰写的论文《中国电竞游戏：产品与文化“双出海”模式》，正式发表于上海广电系统唯一专业期刊《上海广播电视研究》2023年第4期。该研究聚焦中国电竞游戏的“产品出海”与“文化出海”协同路径，为数字时代文化国际传播与产业创新融合提供理论思考与实践参考，进一步彰显上海交大在新媒体文化传播领域的研究深度。

《上海广播电视研究》作为上海广播电视系统兼具实用性、科学性、指导性与可读性的专业学术期刊，长期立足广播电视及新媒体领域，聚焦行业理论与热点议题，是推动广电业务实践与学术研究互促、服务广电事业发展的重要交流平台。此次研究成果在此刊发表，既体现了对广电及新媒体前沿议题的回应，也反映出学界对“电竞游戏与文化传播”交叉领域的探索力度。

电子竞技作为数字时代迅速崛起的竞技娱乐方式，已从亚文化圈层走向社会文化主流，电竞游戏更成为互联网产业“蓝海”与文化传播的重要载体。论文立足这一背景，深入剖析中国电竞游戏“产品与文化双出海”的内在逻辑与实践路径：一方面，电竞产品依托数字技术创新、产业生态构建，在全球市场实现用户规模与商业价值突破；另一方面，电竞文化通过赛事叙事、IP衍生内容、玩家社群互动等方式，将中国文化元素与价值理念嵌入国际传播场景，推动文化“软输出”。例如，国产电竞IP在海外赛事中对传统美学、东方叙事的呈现，既增强产品文化辨识度，也为国际受众理解中国文化提供新窗口。

作为长期深耕国际传播、新媒体研究、国家形象与话语权研究的青年学者，杨枭枭研究员此次聚焦“电竞游戏与文化出海”，是其学术研究向“数字文化传播”领域的延伸，体现对“文化国际传播新载体、新路径”的敏锐洞察。该研究不仅为电竞产业全球化发展提供理论支撑，更从文化传播视角，为破解“文化出海如何实现产品与价值协同”课题提供了电竞领域的实践样本。

值得关注的是，本研究是教育部人文社科基金项目“基因·基模·模因：提升国际传播效能的多模态隐喻模式研究”的成果之一，既体现科研项目对现实议题的反哺，也彰显上海交大科研“服务国家战略需求”的导向。《上海广播电视研究》主编表示，论文将电竞这一新兴文化业态与广播电视及新媒体领域的文化传播议题结合，为行业提供跨领域研究视角，对推动广电事业在数字文化时代的创新发展具有启发意义。