在2023中国（北京）国际视听大会“新视听国际传播·院长论坛”上，智能传播研究院院长李本乾教授以“中国电竞游戏走出去：文化与产品的互鉴交融”为题发表演讲，从电竞游戏的全球化发展切入，深入探讨了如何以数字文化产品为载体，推动中华文化在国际传播中实现更深层次的认同与共鸣。

一、电竞游戏：数字时代文化传播的新载体

李本乾院长指出，电竞游戏已不仅是娱乐产品，更是一种兼具文化价值与经济潜力的新型数字体育形态。截至2022年，中国电竞玩家规模达6.64亿，全球市场规模预计在2027年突破千亿美元。在这一背景下，电竞以其数字化、互动性和社群化特征，成为连接全球青年的重要纽带，也为中国文化“软实力”的对外输出提供了全新路径。

李本乾院长强调，电竞游戏“走出去”的核心在于实现“文化与产品的互鉴交融”。例如，现象级游戏《原神》通过融入山水意境、传统音乐等中国元素，既丰富了游戏体验，也潜移默化地传递了东方美学，成为文化传播的成功范例。

图1 中国（北京）国际视听大会合影

二、从“娱乐体验”到“文化感召”：构建价值传递模型

李本乾院长提出，电竞游戏的国际传播需超越单纯的娱乐功能，实现文化价值的深层触达。通过对全球7国1500余名玩家的调研，他构建了“游戏动机-价值倾向-感知价值-满意度-持续意愿”的递进模型，发现海外玩家在追求刺激、成就与社交的同时，普遍对“善意”“人情味”等超越性价值抱有共鸣。这一发现提示，中国电竞游戏需在玩法设计中嵌入更具普世意义的价值观，以情感共鸣驱动文化认同。

此外，他提出以“电竞游戏为载体、赛事为支撑、玩家为动力、社群为圈层、产业为保障”的全要素整合模式，推动电竞从娱乐产品向文化符号升级。

图2 李本乾院长发表讲话

三、“五力+三度”模型：衡量电竞国际竞争力的坐标

为系统评估中国电竞的全球影响力，李本乾院长设计了“电竞实力金字塔”模型。其中，“五力”包括行业竞争力、文化价值力、影响传播力、多元包容力与话语主导力，构成产业基础；“三度”即知晓度、认可度与满意度，反映受众感知。这一模型不仅为中国电竞的国际化发展提供了评估工具，也为政策制定与市场策略指明了方向。

面对未来，李本乾院长呼吁从多维度提升电竞国际竞争力：一是加强海外受众研究，精准传递文化符号；二是培养跨领域人才，夯实产业根基；三是推动科技创新与制度保障，拓展元宇宙、Web3.0等新业态与电竞的融合空间；四是深化国际赛事布局与在地化运营，构建全球电竞生态。

“电竞不仅是体育竞赛，更是数字时代的文化对话。”李本乾总结道，“通过产品与文化的深度融合，中国电竞有望成为连接世界、传播东方智慧的重要桥梁。”

图3 李本乾院长发表讲话

四、结语：以电竞为桥，推动中国文化“借船出海”

在新技术重塑传播格局的今天，中国电竞游戏的“出海”之路，正从单一的产品输出迈向文化与价值共鸣的深度拓展。李本乾的研究不仅为电竞产业提供了实践路径，更启示我们：在全球化与数字化交织的时代，唯有以人文内核驱动产品创新，才能让中国故事真正走入世界人心。