11月7日，以“品牌，让世界更美好”为主题的第四届中国国际进口博览会“中外品牌论坛”在沪举办。该论坛由新华社民族品牌工程办公室、新华社新闻信息中心主办。上海交通大学媒体与传播学院院长李本乾教授出席论坛并作主旨演讲。

论坛上，新华社党组成员、秘书长宫喜祥首先作视频致辞。他表示，创造更多的中国名牌并走向世界，以及加强和世界知名品牌的交流互鉴，新华社有强烈的使命、责任与担当。近几年来，新华社大力推动民族品牌工程，助力中国品牌全球化叙事能力的提升，助推中国品牌走向世界。

全国政协常委、民建中央副主席、上海市政协副主席周汉民作专家演讲。他表示，中国品牌和世界著名品牌之间的差异，正在一步步地缩小，中国企业走向世界、闻达世界的可能性，不仅可能，而且是确确实实存在和现实。

在论坛第一篇章“城市品牌与国际传播”环节，上海社会科学院软实力研究中心主任胡键、上海交通大学媒体与传播学院院长李本乾、新华社新闻信息中心对外产品部主任孙镜、月星集团董事局主席丁佐宏分别作主旨演讲。

李本乾教授表示，“正和共生”是未来企业、城市、国家品牌建设的重要趋势之一。建设这样一套体系，需要国家、城市、企业这三驾马车并列齐驱。国家要顶层设计，企业要根据自己的资源禀赋或历史文化的元素，做好城市的名片，通过自己的产品或服务，服务人民的美好生活。城市要做好国家品牌与企业品牌连接的中枢机构，要变成国家品牌一个重要的载体，企业品牌汇聚的一个特色空间。